Paulo Querido mencionou a importância do arquivo de um blog para “pescar” visitantes graças aos resultados do google.

Não podia estar mais de acordo, mas acho que faltou ter um detalhe em conta. Até que ponto é que os visitantes que chegam a um blog via google são leais ? Ou seja, quantos desses visitantes regressam ao blog depois de encontrar o que procuravam ?

Estes visitantes lembram-se de marcar a morada nos favoritos ou de subscrever à feed RSS. Melhor ainda só se vierem a recomendar o blog aos amigos. A isto podemos chamar taxa de conversão ou fidelização. Claro que é bastante díficil medir este comportamento com a tecnologia que temos. (Mas é possível, apesar de ser pouco fiável)

Outra questão menos pertinente, é que o blog cai no ranking do google se ficar muito tempo sem ser actualizado.

Portanto, o arquivo de um blog é bastante importante por apanhar visitantes através do google. Mas destes, só uma pequena percentagem será fidelizada. Existem algumas formas de aumentar as taxas de fidelização, são as chamadas landing-pages.

Aliadas a um arquivo extenso, as landing-pages podem ser o factor chave para reunir leitores fieis. Podiamos ainda falar da linha editorial de cada blog, mas isso fica para outra oportunidade.