Costumo ler o blog de Estratégias de Comunicação do ISLA. Na quinta aula{.previewlink}, falou-se de Relações Públicas em contraponto com a publicidade. Há algumas pequenas coisas com as quais não concordo. Mas adorei o último parágrafo:
Objectivos para os alunos:
Construir um texto (sobre um caso real ou fictício) de impacto de relações públicas (ou seja, em que a marca se projecta publicamente sem recurso a publicidade)
Relacionei automaticamente aos moleskine{.previewlink} e ao papel que os blogs tiveram na divulgação e subida da procura.
Como Produto
O Moleskine não tem nada de muito especial. É simples, tem um elástico, papel de boa qualidade, uma bolsa na contracapa…e pouco mais. Ok, aceito se me disserem que é giro ou elegante. Mas como é que isto ganhou a atenção dos consumidores?
David Allen, Produtividade Pessoal e Blogging
Nem toda a gente tem um portátil. E nem todos os que têm um portátil andam sempre com ele. Juntem a isto o facto de nem toda a gente ter ligação sem fios à internet. (As ofertas das redes moveis ainda agora chegaram…).
É por isso que os bloggers se foram interessando cada vez mais pela sua produtividade pessoal. No trabalho, no blog e na sua vida familiar. Dai o sucesso de sites como o Lifehacker{.previewlink}, livros como o de David Allen{.previewlink} e do moleskine{.previewlink}.
O Poder da Comunidade
É fácil de aceitar que existe uma comunidade de bloggers, mesmo que se divida por temas, ideais, localização geográfica etc. E nas comunidades o fenómeno de imitação é sempre um bocadinho maior. Através do lifehacker e websites semelhantes, os bloggers foram trocando ideias de produtividade pessoal e acabaram por adoptar o moleskine. Dai que não seja de estranhar ver bloggers a reconhecer-se pelo caderno preto e a encontrar-se nos pontos de venda.
Não foi preciso qualquer tipo de publicidade, bastou o diálogo entre pessoas que partilhavam um hobby.
