No Marketing faculty falou-se de marketing tribal. De usar um grupo de consumidores para promover e estimular uma marca. É um post muito bom, aconselho a leitura.
Só não concordo com o termo tribal. Este género de estratégia cria comunidades, muitas vezes dispersas no espaço. Algumas encontram-se online, como é o caso dos entusiastas da Apple, fans do Nuno Markl ou ouvintes de uma rádio. Criar e manter uma comunidade tem de ser um trabalho de Marketeers e RP’s.
Os primeiros compreendem o mercado, os segundos a comunicação dentro e fora da comunidade. Existem hierarquias e lideres de opinião, membros entusiastas e outros que os seguem. E se a componente online for muito forte, depressa chegamos à ideia de SEO-PT que o Sérgio Rebelo defende:
Eu tenho uma visão mais ampla e para mim o SEO inclui o SEO clássico (para
os motores de pesquisa), o SMO (Social Media Optimization) e as Relações
Públicas, que têm a ver com a forma como tu abordas e manténs os teus
leitores/clientes. tudo isto no sentido de maximizar as visitas ao teu site,
independentemente da motivação financeira, fama, etc.
