A publicidade tradicional funciona cada vez menos. Por isso surgem alternativas como o marketing viral e o marketing de guerrilha. Este último refere-se a acções de comunicação e publicidade que quebram a rotina do dia a dia com algo surpreendente na esperança de gerar o chamado word-of-mouth ou boca-a-boca.
Não se relaciona directamente com as Relações Públicas, mas estas também têm o seu papel no planeamento e contacto com os media. Principalmente quando alguma coisa corre mal, como foi o caso de uma manobra da cartoon network em Boston. Na altura tive conhecimento da noticia através do blog PR Differently de Peter Shankman. Ainda podem ver a reacção dos media no blog: https://www.prdifferently.com/2007/02/tomorrow_on_cnn.html
Mas no campo do marketing de guerrilha, há dois blogs que sigo religiosamente: O Invisible Red e o PubADdict.
Se ainda não o fizeram, aconselho que os leiam e subscrevam à feed.
