A Campanha do Millenium BCP torna-se muito simples se a reduzirmos ao essencial. Escolheu-se um “embaixador” e criaram-se anúncios para dirigir um público alvo ao website jovenscomasas.com.
O website aparece como um novo canal de comunicação entre o banco e os jovens interessados em obter um empréstimo.Mas no passo crucial em que o visitante procura mais informação, o link leva-o para o website official do Millenium BCP.
Os anúncios e o website da campanha marcam o ritmo com uma linguagem ligeira, fácil de compreender, com uma imagem que não se afasta do Millenium. Já o website oficial quebra esse ritmo e mostra uma linguagem mais correcta e menos focada no público. A própria organização dos conteúdos muda.
Não significa que a campanha não atinja os objectivos ou que não seja rentável. O que quero dizer é que podia ir mais longe. O jovens com asas podia ser um canal de comunicação completo. Seguindo o visitante até à venda do serviço ou pedido de mais informações a um comercial do banco.
A campanha podia ter sido mais arrojada se o Millenium não tivesse colocado os anúncios na Televisão. Em vez disso podia ter recorrido ao youTube, aos blogs e a uma galeria de vídeos no site para chegar ao seu público. Neste caso, o trunfo seria estar a usar o mesmo Media onde reside o novo canal de comunicação.
Com um pouco de sorte e press releases bem direccionados, esta medida podia gerar noticias nos media tradicionais.
E se falhasse ? O Millenium não ia estar a perder dinheiro porque esta campanha não se refere a algo novo, mas sim a serviços que já existem. Se a pesquisa mostrasse que a campanha não estava a dar resultados visíveis, ainda se estava a tempo de colocar os anúncios na televisão.
